“作为一种永久性材料,玻璃是100%可回收的,是当今和未来产品的理想包装选择。” — Efrain Karchmer,Ardagh集团,玻璃– North America

当今的玻璃瓶制造商试图通过提供具有艺术感的产品来体现客户的期望,这些产品既体现了数百年的传统,又具有现代性,同时还兼顾了保持口味和防止物品被篡改的关键功能。

“消费者认为玻璃是优质的包装材料,”该公司新产品开发和创新总监Efrain Karchmer说道。 阿达集团,玻璃– North America。 “作为一种永久性材料,玻璃是100%可回收的,是当今和未来产品的理想包装选择。”

 

延伸品牌

饮料生产商可以从数以千计的瓶子中进行选择,从不同的尺寸和形状到各种表面处理和装饰点缀。这些选择经过组合和精炼后,就可以让饮料供应商讲解包装所含液体精心制作的故事。大多数瓶子制造商提供内部设计服务,并具有将包装概念转化为具有成本效益的现实所需的专业知识。

“包装不仅是内部液体的外在反映,而且是品牌对其产品的独特愿景,”包装市场营销总监RégisMaillet说。 Saverglass集团。消费者一直在寻找具有独特故事的葡萄酒和烈酒。如果我们能够在包装中体现这一点,那么我们将朝着正确的方向前进。”

[图片由Ardagh Group提供]

尽管可以轻易地辨认出一些玻璃考古发现(从专利药瓶到标志性的20世纪软饮料形状),但现代饮料瓶的形状和颜色已经摆脱了传统。如今,饮料制造商不仅可以从库存选项中选择形状和颜色,还可以通过蚀刻和压花对其进行点缀。有机丝网印刷,涂层,酸蚀刻,金属化和喷砂等工艺是可用来增添光彩的技术。其中一些选项

“撇开真正量身定制的设计(相当于手工定制西服的包装),我们有成千上万的“成衣”包装选项,”创新与设计副总裁Scott Jost说, 柏林包装。 “为进行类比,我们提供的众多增强功能和改进功能是“定制裁缝”,可为客户的品牌提供完美的包装。这些范围从表面处理(例如纹理和磨砂)到木材,皮革和金属纪念章,以及其他物理细节。

 

类别白话

“如果瓶子很漂亮,但调酒师因为难以握住或倾倒而讨厌它,那可能是人机工程学和经济上的失败,因为调酒师会制造或破坏品牌。” —斯科特·乔斯特(Scott Jost),柏林包装

约斯特(Jost)将与饮料包装相关的长期惯例称为“白话类别”:形式,颜色和装饰的语言已被认为适合特定产品。他说:“对于啤酒和葡萄酒,棕色和绿色玻璃用来保护这些饮料的感光成分。随着时间的流逝,颜色和形状开始具有特定的关联。”

棕色和绿色不再是唯一可用的颜色选项。例如,Saverglass最近推出了Onyx和Empire Green,而 韦拉利亚 他说,深色的琥珀色玻璃在啤酒和葡萄酒市场上越来越受欢迎。其他新的玻璃颜色包括蓝色和木炭灰色。事实证明,瓶子的形状变化较慢。

乔斯特解释说:“无论您是想买一瓶3美元的查尔斯·萧还是一瓶2,000美元的尖叫鹰,葡萄酒的基本轮廓都是神圣的。” “这与我在包装业30年中遇到的任何规则都差不多。请注意,正如我所说的那样,我们目前正在打破世界上最受尊敬的标签之一的规则-因此在几个月内,我将要求世界给予我们例外。”

[照片由柏林包装提供]

他补充说:“在这种传统驱动的类别中,很少有客户对追求非传统色彩感兴趣,因为消费者很容易(而且常常是在潜意识中)被类别本土冲突所混淆。”同时,龙舌兰酒,开胃酒,消化物和利口酒处于“一切都行”的另一端。威士忌,朗姆酒和伏特加酒介于中间,融合了传统和离群的美学,“像鸡尾酒一样融合在一起,将现代与传统融为一体。”

Maillet说,考虑因素之一,尤其是对于拥有自己装瓶设备的生产商而言,是装瓶线的技术约束,这会使“创建新的形状和设计”更具挑战性。 “尽管如此,全球化和新一代酿酒师正在逐步塑造未来。”

 

股票期权

“包装不仅是内部液体的外在反映,也是品牌产品独特愿景的外部反映。” — Saverglass集团的RégisMaillet

雕刻是另一项创新。 韦拉利亚有一个瓶子,即Moonea Bling,它具有“完全光滑的外表面”,在倒空瓶子时会露出气泡状的内部雕刻。酒红色的Advantage Vertigo酒瓶使用了相同的技术,但雕刻图案不同,因此倒空酒瓶时具有类似的消费体验和“惊喜”效果。

瓶撑平底锅(瓶底的凹口)也得到了更多的关注,它可以是装饰性的,并且具有不同的形状和纹理。 Saverglass在一条瓶子生产线中提供六种不同的平底锅形状以及各种蚀刻图案。 韦拉利亚在其巴黎葡萄酒钻石瓶中提供了一个菱形的平底锅,“以突显白葡萄酒和桃红葡萄酒中最漂亮的色调。”

瓶子制造商还向其生产线中添加了更多的库存瓶子形状,以适应新的设计趋势。 韦拉利亚的Cali是现代勃艮第瓶的现代代表,而Ardagh Group则将其500 mL Celebration瓶添加为单份啤酒。

[照片由Saverglass提供]

专家说,瓶中的新样式反映了饮料行业的变化。举例来说,工艺烈酒的受欢迎程度上升意味着瓶子制造商正在以独特的产品和坚固的设计来扩展其产品范围。

越来越多的饮料生产商正在玩各种形状,而不是简单地拥抱传统,以吸引人们对其产品的关注。例如,烈酒生产商正在使用能使人联想到香水瓶,家庭用品或药品瓶的容器。一些限量版的精酿啤酒被包装在香槟酒瓶中,并带有软木塞和王冠盖。

 

货架空间的奇特

[照片由Saverglass提供]

饮料生产商的重要考虑因素是他们的产品如何适合零售和酒吧货架。乔斯特指出:“您可能会做出帮助使瓶子在零售环境中脱颖而出的选择,而这些选择通常会与使同一产品对调酒师更友好地调动速度的品质产生冲突。”

品牌需要脱颖而出,但它们还必须优化货架的存在。 Maillet补充说,由于目前烈酒和葡萄酒市场非常拥挤,“货架空间是最大化销售的关键。”他说,结果,一些品牌已经开始“投资个性化的库存模具甚至完全定制的瓶子”,以使其品牌脱颖而出。

“重要的是,不仅要考虑空间限制,还要考虑最终用户和分销商的身份等因素,然后计划设计以满足其特定需求。乔斯特说:“如果瓶子很漂亮,但调酒师因为难以握住或倾倒而讨厌它,那可能是人机工程学和经济上的失败,因为调酒师会制造或破坏品牌,”乔斯特说。 “特别是当进入陌生的利基市场类别时,消费者会更加重视他们所信任的调酒师的认可。”

归根结底,饮料的最重要因素不是容器,而是包装是否会影响产品的口味。瓶子制造商说,正是这种味道使消费者回头了更多。