汤姆·沃克(Tom Wark),《沃克通讯》

在大街上有消息说,旧媒体已死,社交媒体为王。作为长期的公关和媒体关系专家,我在这里报道旧媒体死亡的消息还为时过早。此外,我认为,赚钱的媒体(通过合法媒体撰写的有关您饮料业务的故事)仍然可以在增加曝光率和销量方面发挥关键作用。但是,追求媒体报道要求您遵循一些简单但严格的规则。

这些成功接触媒体的规则对于我从事葡萄酒媒体工作的二十多年都很重要,而且直到我退休数十年,这些规则仍然存在。我认为它们对于成功地接触媒体非常重要,因此我提醒您将一小张纸粘贴在计算机上,以提醒您:

故事

作家

简洁

 

讲一个故事,而不是你的公司

很少有功绩的记者会写快乐的故事来详细说明您公司的卓越之处。相反,他们想写一个尚未被写死的故事,该故事与酒精饮料行业的当前问题相关,并且包含与更广泛的文化共鸣的想法。最重要的是,他们想知道您的产品或服务的适用范围。在与出版物的作者联系之前,请了解这个大故事是什么以及您的公司是其中的一部分。

 

为故事找到合适的作家

吉姆·劳伯(Jim Laube)在加利福尼亚 葡萄酒观众,不会写一个有关使进口商与分销商相匹配的新服务的故事。至关重要的是,不要浪费时间向不会写故事的人介绍故事。在与媒体接触之前,请确保您所接近的作家或编辑可能对您的故事感兴趣。

 

读作家写的

阅读作家以前发表的文章是唯一了解您所宣传的故事是否在操舵室中的方法。它还会告诉您他们是否已经覆盖了您要倾斜的角度。此外,如果您阅读了他们的作品,那么当您最终与他们谈论故事的想法时,您可以明智地这样做,并着眼于过去对他们感兴趣的事物。

 

制作简洁的故事情节

无论您是通过电子邮件还是电话与作者联系,您都必须能够快速简洁地传达您的故事创意,您可以为故事讲述做些什么,以及故事如何适合作家的听众。简明扼要的推论很容易传达出故事的引人注目的本质。

这些简单的规则适用于任何行业的媒体关系。可以通过更多因素来吸引媒体对您的产品或公司的兴趣,但是当涉及到最终与媒体接触并发布故事时,这四个规则将对成功地引起人们的关注和兴趣并为您带来很大帮助包含在故事中的故事,可以提高您对产品或服务的认识。

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