瓶盖(顶部,盖子,笼子,软木塞等)最初有助于保护和保存瓶中的物品。如今,用于制造这些元件的材料和技术已经过改进,以至于封盖既是装饰性包装元件,又是功能性包装元件。 “瓶盖的封闭是整个设计和品牌影响力的一部分,”该公司办公室和销售经理Radi Necheva说 美国赫蒂,是保加利亚瓶盖公司在加利福尼亚的分支机构。

“替代性的封闭可以散发出更多奢华的想法,庆祝特殊活动的想法,或者其他与情感有关的想法。” —Radi Necheva,美国赫蒂

流行的烈酒选项包括杆顶(也称为小腿),螺旋盖和T形顶盖。一些酒厂在螺帽上选择了定制的木壳,这种选择在一些高端龙舌兰酒上可以看到。对于啤酒,冠帽和拉冠是长期流行的选择。后者因易于打开而受到青睐。带有软木塞和金属网罩的香槟型瓶盖在比利时风格和高端啤酒中很受欢迎,部分原因是它们唤起了旧世界的感觉。

内切瓦(Necheva)说,铝质螺帽是一种方便的产品,可以保持饮料的质量和口味。它们也可回收利用,年轻的消费者对带有环保和道德采购成分的产品提出了更高的要求。

 

外观就是一切

消费者吸引力的很大一部分是产品外观,尤其是在高端产品中。内切瓦说:“另一种选择可以散发出更多奢华的想法,庆祝特殊活动或其他与情感有关的想法。”

奢侈品牌瓶盖的兴趣“仍在增长”,首席营销官Paolo Ferrari说 瓜拉瓶盖集团。 “这一趋势现在已经扩展到葡萄酒行业,在此葡萄酒生产商特别关注其关闭。”消费者希望他们的选择不仅可以保护饮料,而且还可以“看起来很好”,他解释说,并补充说:“ [包装]必须更具“ Instagram的感性”。”

[图片由NimbleJack Partners提供]

在零售货架上脱颖而出的瓶盖,瓶子和胶囊组合可以影响潜在客户的购买。经验丰富的包装组件公司可以通过包装设计的创新方面帮助将实际物流融合在一起,从而将新产品推向市场。例如,可以通过激光蚀刻,热箔压印或特殊的油漆和污渍来装饰木制酒吧台面。另一种选择是在柄上添加独特的顶部。 Heinz Heidenreich,总部位于佐治亚州的所有者兼业务发展主管 NimbleJack合作伙伴,他说,选择包括类似于大理石或石材的树脂,特殊形状的重金属桌面以及插入凹入式木质桌面的硬币。

消费者在购买商品后会多次触摸并评估烈酒瓶盖。 Heidenreich说:“当消费者在家中装有[750 mL]的烈酒瓶时,通常会倒入瓶盖约30次,具体取决于倒入的情况。” “每次碰到封盖,都会触发某些情绪。液体几乎是次要的,至少在最初是这样。”

Creek Water Whisky酒瓶采用平顶瓶盖。 [照片由Next Century 烈酒提供]

下一世纪的精神 位于北卡罗来纳州罗利市 溪水威士​​忌,它使用顶部开合。 “品牌所有者,唱片艺术家 叶拉沃夫”他说道。“他觉得吊顶在包装的整体设计中向粉丝群传达了一定的印象。” 下一页 Century全球销售和营销副总裁Jay Cummins说。 “在替代性封闭空间中,主要的决策参数与消费者营销更为相关,而不是节省成本。”

尽管外观可能是最初的吸引力,但保持产品第一的重点是关键。 Terry Borges,销售产品专家 Saxco International, 说:“如果包装看起来不错,产品味道不好,那么消费者就不会回来了。”

 

非传统瓶塞

对于有意继承传统的生产商,包括软木塞制造在内的传统瓶盖已经取得了许多技术进步。

“使用软木塞存在自然的矛盾。 Diam成为了高价值的解决方案,因为我们解决了这些不一致之处。” —François Margot,Diam Bouchage SAS

“软木的挑战在于它是一种天然材料,”该公司北美销售经理FrançoisMargot说道。 Diam Bouchage SAS。 “使用软木塞会导致自然的不一致,”这会引起诸如软木塞异味,饮料变色,氧气随机转移和弹性等问题。 “ Diam成为了高价值解决方案,因为我们解决了这些不一致之处。”

该公司由 G3企业,他开发了一种方法,其中将天然软木塞制成粒状,分选并使用超临界二氧化碳进行处理,以提取出150种不需要的分子类型,包括与软木塞异味相关的分子。然后将粘合剂和微球添加到干净的软木粒中,并通过特殊的专利工艺进行模制,以确保每个Diam软木的稠度,氧气性能和机械性能。利用这些技术,该公司可以根据客户的目标量身定制一致的软木塞封口,例如长期或短期老化,不同的氧气需求或一瓶啤酒或起泡酒内的压力管理。

该公司仅销售这些微团聚的软木塞,但对其进行了改进,使其在全球范围内拥有第二大的市场份额,其中约占香槟软木塞市场的三分之一。

Margot解释说,拥有改进的软木塞产品可以为客户提供与特定饮料相关的传统形象,同时也为葡萄酒,啤酒和烈酒生产商提供所需的选择,一致性和可靠性。 ((如果您想了解更多有关天然软木塞的知识,请阅读“首选。”)

[近场通信芯片是]“不仅是包装元件,而且是媒体平台。”保罗·法拉利(Paolo Ferrari),瓜拉瓶盖

NFC添加信息

近距离通讯(NFC)技术是对封闭装置的一种新颖补充,它使两个具有芯片功能的设备(在这种情况下,是封闭装置和智能手机)可以短距离无线连接。法拉利表示,NFC可能以启用数字钱包技术而闻名,但是在诸如Guala Closure的e-WAK之类的封闭市场中,NFC却成为了一种数字营销工具。 NFC技术使品牌可以启动专门的忠诚度计划,促销内容,虚拟侍酒师以及许多其他与消费习惯相关的自定义功能。

NFC还允许生产商在其离开生产设施后对每个瓶子进行跟踪和追踪,从而为非常高端且可收藏的饮料增加了另一层安全保护。

该技术可以在消息传递方面为生产者提供极大的灵活性,包括在短时间内进行实时调整。例如, 詹姆森爱尔兰威士忌使用NĕSTGATENFC关闭功能的,在3月份开始锁定COVID-19之后就可以立即转移其数字广告系列。法拉利表示,与其继续提供通过利用NFC禁区来赢得爱尔兰詹姆森酿酒厂参观机会的机会,詹姆森而是开始为消费者提供现场大师班的链接,以便他们可以在家中自制鸡尾酒。

 

在NFC关闭中[图片由Guala Closures提供]

成本比较

封口成本各不相同,但与饮料的零售价值密切相关。 Heinreich表示,对于烈酒而言,烈酒瓶零售价的大约1-3%用于封盖。博尔赫斯补充说,一些装饰精美的酒吧台面每个售价20美元以上,但通常只用于零售价为250美元以上的饮料。封闭葡萄酒(通常是天然软木塞)的费用约为静止葡萄酒零售成本的1.5%至2%。天然软木软木条的价格比合成软木软木条的价格高10%至5​​0%。

法拉利说,在瓶盖上加NFC会使“最终成本很高”。但是,他认为:“我们正在谈论的是当今最好的技术。当更大的数量带来规模经济时,它将在成本方面进行优化。”

他继续说,它“不仅是包装元素,而且是媒体平台”。 “消费者在购买之前以及在家中的整个产品生命周期中都与之互动。”法拉利说,NFC在那些希望通过在自己的领域中没人能做的事情来领先于消费者互动的企业中很受欢迎。

Visuel Savin Prestige [图片由Stavin提供]

瓶盖生产商说,通常不需要特殊的设备来使用,因为传统的灌装线设备可以轻松地适应不同的瓶子和瓶盖。博尔赫斯说:“即使是小型生产者,通常也都拥有手动设备,可以以最小的成本处理瓶盖选择的任何变化。”

“甚至单瓶手动涂抹也是一种选择。” Heinreich说,如果以及何时需要特殊设备,Nimblejack可以帮助生产商为必要的设备筹集资金(视每年订购的封盖数量而定)。

 

小气泡

瓶盖的选择还取决于喷嘴是否碳酸化。北美葡萄酒质量和销售总监Don J. Huffman说:“这是保持适当的密封,以防止有害的氧气暴露和/或液体从瓶内的背压推出。” Vinventions美国。 “冒泡的(饮料有)几种软木塞选择:100%软木树皮,附聚软木塞(由软木和胶水组成),塑料塞子,当然还有瓶盖。在大多数情况下,这些饮料都需要金属网罩,并且可以为瓶盖增加安全性。传统的成品软木塞甚至标准的螺帽都无法承受起泡饮料的压力。”

Borges说,对于内部压力的公制测量,冠状瓶盖,螺帽,微团块盖和铝罐都是压力小于3至4巴的饮料的选择。例如,起泡酒通常具有至少三巴的压力。法国香槟通常为六(或更多)酒吧。

[照片由Diam Bouchage提供]

博尔赫斯说:“瓶子是高碳酸饮料的关键。” “(通常)重量较重,软木塞式封口通常直径较大且密实,在某些情况下还需加装铁丝笼。”高端啤酒和起泡酒可以选择这种“香槟型”(附聚的软木塞加上铁丝笼子和罩子),但是即使是生产者做出选择,也必须选择软木塞材料。

Necheva补充说,在某些情况下,“带有特定衬里的螺帽也可以用于起泡酒,碳酸水或啤酒。”例如,Herti生产Saranex和Tin-saran螺帽盖,可确保气密性并帮助控制氧气的传输速率。

 

Zork SPK是准备在美国市场重新推出的瓶盖,这是一种可重新密封的瓶盖,适用于大多数碳酸饮料。 [图片由Brick包装提供]

卷土重来

Papillon Erreca说,Zork SPK瓶盖有望在美国市场重新推出,这是一种可重新密封的瓶盖,适用于大多数碳酸饮料。, 总经理 砖包装,这将在北美市场分配澳大利亚禁酒令。

封盖由一个可保持压力的纽扣密封,一个可防止氧化的箔状气体屏障,筒夹和一个锁紧帽组成。消费者一旦打开,就可以将按钮按下到瓶盖中,以便重新密封盖。埃雷卡(Eereca)说,对于饮料消费者来说,现在想享受一些饮料并在以后重新密封,是理想的选择,因为它可以将碳酸饮料在瓶中保留数周。 黄尾泡泡 在所有汽酒生产中都使用Zorks。

“多年来,由于缺乏兼容的瓶口整理剂,[Zork]瓶盖在北美市场不易买到,”该产品总监Marc R. Kauffman说 Novatwist瓶盖。 “但是,现在,一些瓶子生产商正在提供合适的瓶子。”

最终,生产者必须选择既能引起目标消费者共鸣又能反映其品牌的瓶盖。与知识渊博的供应商紧密合作可以刷新您的品牌,树立个性,并吸引您想要吸引的消费者。