在21世纪推出了新的酒精饮料品牌就像是试图让你的孩子进入常春藤盟校有很多:有很多值得候选人,但只有一小部分会找到成功。

对于生产商来说,制作高质量的液体只是长远推向市场的第一步。与任何其他商业产品一样,可以通过包装,展示和营销来加强对消费者基础的搜索。为了对市场产生影响,生产商经常寻找提供设计和品牌专业知识的公司来完成诸如标签设计和艺术指导之类的简单任务,以及复杂的需求,例如开发产品名称,背景故事,设计概念,视觉风格和市场吸引力。设计师说,瓶子和瓶盖的类型,整体图像和字体,颜色提示,纸张质量,辅助包装和展示都应从有关品牌是什么的全面决定中得出。

那么,有抱负的品牌所有者如何开始寻找适合自己液体的外观?这不仅是几次会议并将责任移交给其他人的问题,而且制片人应该为棘手的问题做好准备。

“您不需要雇用Banksy来打包Tiffany。” —陌生人凯文·肖& Stranger

“我们首先要问为什么要有人关心”, 陌生人& Stranger是一家屡获殊荣的包装设计公司,总部位于纽约州纽约和加利福尼亚州旧金山,专门从事酒精饮料行业。“这是一个非常残酷的问题,问人们所代表的含义会导致存在的虫洞,但它会有所帮助让每个人都专注于真正的问题:消费者。

“我们希望人们如何看待您的产品?”他继续。 “为什么更好?他们为什么要尝试呢?发生了什么?如果故事的某些内容变成了很好的策略,那么它本身就可以自己设计。但是,通常情况下,我们会一直坚持下去,直到找到一些东西为止。

“帮助我们定义产品的位置,描述消费者的形象并分析竞争是我们的工作,而那是在我们甚至没有开始命名产品之前的日子,这是噩梦,因为所有大名鼎鼎的商标都已经注册了。”

 

不只是视觉效果

对强烈视觉吸引力的需求解释了主要品牌随着趋势和时尚发展而进行的频繁重新设计。新品牌甚至更需要它。一个很好的例子:在圣日耳曼(现为百加得公司所有)之前,很少有人能唤起俄勒冈州波特兰市的百丽时代风格 Sandstrom合作伙伴 旨在帮助使鸡尾酒般令人讨厌的接骨木花利口酒取得成功。

其他公司也创建了类似的引人注目的设计。 公鸡工厂是一家专门从事饮料行业的加利福尼亚州帕萨迪纳市创意和营销机构,曾涉足诸如种植园朗姆酒,Old Duff Genever和Ferrand Cognac等品牌;陌生人&陌生人的客户包括19个Crimes,Kraken和Knob Creek。 CF Napa品牌设计 (加州纳帕)与Concha Y Toro和Mondavi等人合作,以及 先锋集团 (宾夕法尼亚州亚德利)为帝亚吉欧品牌设计和制造,包括Crown Royal,Don Julio和Smirnoff。

“制定品牌背后的策略和故事并使其贯穿设计很重要。” — CFNapa的David Schueman

CFNapa的老板大卫·舒曼(David Schuemann)说,建立品牌时,许多生产商并不完全了解他们的设计和包装需求。他说:“我们提供品牌战略和设计。” “制定品牌背后的策略和故事并使其贯穿设计很重要。”

正如他在有关设计趋势的最新文章中所说的那样:“难忘的包装增强了品牌名称,激发了人们的尝试,增强了消费者对产品的享受,并有助于回购。”

“没有策略的设计就是装饰,” Sandstrom总裁杰克·彼得森(Jack Peterson)说。 “有很多伟大的设计师和公司可以很好地创建一个有能力的精神品牌。问题是,酒类的种类变得如此繁多,以至于有成千上万的杜松子酒,伏特加酒和威士忌。因此,从宏观上看,顾名思义,这是商品市场,最好的品牌故事会赢。”

 

工作流程

通常,该过程从设计公司和饮料生产商之间的对话开始,以专注于工作和定义期望。 公鸡工厂联合创始人Audrey Fort认为,这些早期的创意摘要需要检查制作者的目标;偏爱的样式,图形和图像;潜在的市场利基;目标消费者;成本限制,分销渠道和其他事项,以便设计人员可以更好地了解产品及其定位。

她说:“制作包装时,您希望产品的故事浮出水面,并帮助人们了解他们所购买的产品。” “包装本身并不是艺术。它必须创建或满足需求。我们在这里帮助销售产品,这是最终目标。”

肖说,生产者客户一般有三种类型:公司,有初创公司的前公司员工和没有饮料业务经验的新手。 “前两个通常在品牌公司有过历史经验,或者可以向同事询问他们的经验,但是对于那些刚接触该行业的人来说,它必须看起来像雷区。 ”

“包装本身并不是艺术。它必须创建或满足需求。” —公鸡工厂奥黛丽·福特(Audrey Fort)

设计师说,当新客户不知道该向哪个方向发展时,他们必须深入研究。这就是摘要的出路。或者,一些制作人将给予创作自由,这可以有两种方式。 Fort承认:“ [它]给我们带来了很大的自由,但是当客户没有任何线索并且没有客户时,我们经历了不幸的冒险’在选项出现在他们面前之前,不要开始思考[关于他们想要什么]。

工艺蒸馏器的激增意味着大多数公司正在处理许多新品牌。 “由于我们与手工艺蒸馏器合作,我们通常进行的第一个讨论是他们要开发品牌之家还是品牌之家,”舒曼说。 “开始时这是一个大问题:您将要拥有多个品牌还是在所有品牌上使用酒厂名称?”

总部位于宾夕法尼亚州Yardley的The Spearhead Group的营销和创新经理Lana Toler说,将包装设计的所有部分(玻璃,图形,标签,封口和其他)捆绑在一起可能会限制许多新手生产者。

“通常,人们会知道他们想要什么盒子或盖子,但是他们没有一个可以为他们提供一切的单点联系方式。客户需要查看整个图片。一个来源的瓶子,另一个来源的瓶子,包装组件需要协同工作,而不是在各自的仓库中开发。”

 

采购材料

玻璃当然是一个主要问题。

“包装组件需要协同工作,而不是在各自的孤岛中开发。” —先驱小组的拉娜·托勒

舒曼说,如今定制瓶越来越普遍,手工艺新设计的泛滥使许多老牌生产商有信心重新考虑他们目前的包装。

Toler说,现有的玻璃器皿可能更便宜且需要花费大量时间,并且当设计师可以采用市场上已有的东西并通过创新的标签,封盖或其他改进措施来提高公平性时,这种玻璃器皿可能会很有效。 “当客户数量少,内部资源有限并且想要将产品推向市场时,这特别有用。”

定制玻璃则不同。 “我们可以在几周内准备好要使用的标签,而且大多数玻璃屋都可以现货供应库存瓶。但是定制瓶子的制作涉及模具的制作,模型的制作和试运行,交付可能要花6到8个月的时间。”肖说,他曾经看到一个棘手的瓶子项目达到了22个月的历史。

诸如此类的实用程序可能会降低发布速度。谁来装瓶或可以装饮料,时间表的最后期限是什么?标签有问题吗? “越过瓶盖顶部的标签往往是手工施加的;这会减慢生产速度并成为隐性成本。” Schuemann警告说。

Spearhead Group的Toler说,如今,可持续性变得越来越重要,特别是在礼物赠送和增值方面,在COVID-19后时代,这两者的重要性都在不断提高。

 

寻找合适的人选

在选择设计公司时,Fort建议制作人检查代理商以前的工作,以了解其签名,并与他们交谈以了解他们是否很合适。如果生产商不确定应采取哪个方向,请选择可以涵盖许多不同方法的公司。

详细了解代理商的工作方法,要求提供有关结果和流程以及预算,时间表和价格变化的参考。 “错过的最后期限可能会付出高昂的代价,”舒曼说。

也许最重要的是,确定是否适合文化。 “你不雇用班克西来打包蒂芙尼,”斯特兰格说& Stranger’s Shaw.

小型生产者可能需要一家在品牌和插图方面更精通的代理商,也可以讨论市场营销和品牌定位。尽管可能很想离开饮料酒精设计师,但由于对酒精行业的严格规定可能会引起意想不到的问题。肖说:“包装牙膏与包装酒是完全不同的技能,您不希望设计公司将自己的品牌作为学习的曲线。”

他补充说,包装的成功应该以销售来衡量,建议潜在的客户要求查看公司的投资回报率案例研究。

在最后的警告中,Shaw告诫爱上设计。他说,重要的是要记住,您投射的图像意在吸引买家。有时,与刚接触该行业的人一起成为个人。他们必须了解消费者是国王。让设计师进行设计。我们可以为您带来第一笔销售,第二笔则取决于您的产品。”

确保您的包装设计将您带到班长的位置。