澳大利亚酒庄Four Wave推出了一系列名为“ Hello!”的新型“友好”植物基葡萄酒,饮料设计专家Denomination提出了品牌策略和包装标识。

随着越来越多的人出于各种原因(包括健康,环境和动物福利)寻求减少对动物产品的依赖,以植物为基础的运动正在蓬勃发展。为了响应这种趋势,Fourth Wave推出了一系列葡萄酒,邀请所有人参加–素食主义者,素食主义者,自由主义者,悲观主义者,食肉者,任何喜欢喝不使用动物性成分(例如骨头)的葡萄酒的人,酪蛋白和鱼胶。

Denomination的工作表明,品牌如何能够以广泛而包容的方式有效地定位自己,同时满足素食主义者等更多利基目标消费者的特定需求。

“你好!希望在不疏远素食主义者和素食主义者的情况下拥抱所有葡萄酒爱好者。” 提名机构首席执行官Rowena Curlewis。 “因此,正面和背面标签上的消息是开放,友好且清晰的。我们必须记住,对于很多不了解葡萄酒生产过程的人来说,不一定很多酒都不是素食主义者。”

 

我们不值得

以植物为基础的运动已进入许多行业的主流,因此,通常采用棕色和虔诚的品牌推广方法已变得越来越不相关。第四波接近面额,因为它想定位你好!以一种包容性的方式,同时也保持了公认的无动物性。

为了平衡这两种原理,并传达品牌友好,包罗万象的立场,Denomination创建了故意柔和的调色板,使用了令人放心,舒适和柔和的粉彩。磨砂纸增强了品牌的自然定位,版式简洁,现代且易于阅读和关联。标签清楚地说明了这是一款适合所有人的葡萄酒,称其为“素食主义者友好,素食主义者,悲观主义者,食肉动物友好”等。实际上,这是“友好的句号”。

第四波共同所有者尼古拉斯·克兰普顿(Nicholas Crampton)说: “重要的是,与其他行业一样,我们的行业必须以现代,酷炫的方式应对以植物为基础的运动。你好!是一款非常友好的葡萄酒,也恰好是纯素食主义者。我们希望每个人都能感受到爱。

“提名已传达了品牌的信誉,而没有依赖陈词滥调的纯素食设计线索。这很自然,可以轻松踩踏,但是绝对不值得或沉闷。你好!从字面上说来就像老朋友一样。温暖而平易近人。”

Curlewis说: “你好!是当代,性感,前瞻性和时代精神的一部分。它提供了一个非常积极的信息,非常适合今天,并且使Fourth Wave在这个快速增长的行业中拥有强大的地位。”

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