超级碗刘无法从内存中迅速褪色,而是许多美国最伟大的品牌的广告投资(以及寻求突破的不可避免的新人)生活。这对于酒精饮料尤其如此,无论是Anheuser Busch Inbev,他们声称通过巨大的批量购买全国电视广告或类似Jim Beam的植物酗酒广告,他们强大的区域广告购买。

拼贴组策划了各种选择这些广告,通过我们最近开发的Adrate分析过程。一个特别的广告,特别是出于任何争议的立场,而是为了对观众的令人惊讶的偏振效应。它似乎甚至广告避免了“采取立场”可以挑起不同文化背景的人的疯狂不同的反应。

有问题的广告“纯粹的经验”,功能使用ASMR技术的歌手和女演员Zoëkravitz(自主感官经络反应寻求引发幸福感的感觉,响应特定的温柔刺激,通常是一个特定的声音);虽然坐在俯瞰着壮观的夏威夷风景的领奖台上,但她在密室耳语,同时仔细磨灭瓶子的声音被打开并倾倒,以强调标签线:“以其有机形式啤酒。”

该广告在测试的任何AD的最大响应中产生的广告,非洲裔美国和白色赛段在亚洲和西班牙裔测试人员的积极情绪附近展示。使用全国代表性的948人21岁及以上的样本,具有深厚的多元文化过度采样,Adrate排名为“纯粹的经验”和五种其他酒精饮料广告,克服了传统品牌充满性的局限性。

这些指标称为“陆地网络”和“反弹”,这些指标测量了它们对从负面到正反之亦然的品牌的样本“翻转”的百分比。然后,通过机器学习算法运行,以扫描类别中的所有广告,在陆地上与高购买意图相关的高性能,以及对广告属性的响应情绪和反应(如“视觉效果”或感觉“快乐”)。

本机学习方法通​​过识别实际情况的重要性是多么重要的方式,现代化广告规范的解释。 “纯粹体验”在某些属性中表现良好,但这些显着增加了地面(从负面观点转向积极的观众)仅适用于西班牙裔和亚洲人口统计。相比之下,非洲裔美国人和白人重视广告良好的属性清单。

进一步的分析表明,对每组的文化重要的属性变化可以解释为什么,例如,亚裔美国人这么良好地回应 - 为什么非洲裔美国人对较不响应的作用。

这对酒精和精神品牌的意义是什么?

在开发广告内容时,品牌需要在多元文化组中纳入大量复杂性(跨越组)。没有一套规定的规范,可以开发视频内容,以及依赖于尝试和真正的规范的内容 - 或者尝试成为中性的内容,“不搅拌罐” - 仍然在观众中创造偏振情绪。有时,这可能最终导致品牌的积极视图到负面的品牌。

未来在这里,不仅在美国的人口转型中,而且在我们如何在营销中向其学习。酒精饮料营销人员 - 以及广告代理商 - 必须使用合适的工具来衡量如何以及为什么文化独特的细分对广告的反应。

 

 

 

David Wellisch,CEO 拼贴组, 基于会员的消费者研究和战略咨询公司,使用面部跟踪技术,机器学习和调查,以帮助品牌了解文化和世代。他也是AOL拉丁裔的前创始人。