您的标签是您留下深刻印象的机会。其吸引力(或缺乏吸引力)在于细节。这并不意味着只是外观。这意味着以正确的方式展示您的品牌及其故事。它反映了您在创建产品时付出的辛勤工作。简而言之,酒精饮料瓶是一本书,人们可以通过它的封面来判断。这是在货架上脱颖而出的方法。

 

尽早开始

这是本文采访的每个标签专业人士都强调的一种口头禅。 “协作是关键,”该公司副总裁兼总经理Travis Pollard说 ASL Print FX是一家拥有50多年历史的印刷公司。作为加拿大最大的打印机之一,该公司还在2017年在加利福尼亚州纳帕市设立了办事处。 “没有人赢。”

Kristen Kahler,运营经理 影视饮料集团,已经与ASL合作了十多年。 “我是公司最大的支持者之一。这是一种合作伙伴关系,我们不仅仅是客户。我们的成功就是他们的成功。在我们的业务中并非总是如此。”

ASL通过投资于可以在做出任何最终决定之前运行标签原型的独特设备来与其他打印机区分开来。 “更早的原型设计和协作意味着对结果的更深刻的理解,” Pollard说。 “任何成功的企业都是信任的纽带。创建标签的过程很多,包括了解品牌并将其信息传达给客户。想想酿酒厂要经历的事情:红酒要花三年的时间才能从投资中收回一分钱。您的前期合作越多,成功就越好。”他说。

无论您是拥有自己的设计师,还是将要使用打印机或其他来源提供的设计师,都是如此。关键是要为实现共同目标而共同努力。就像创建产品一样,对创建标签也同样钟情。

“在大约80%的葡萄酒品牌中,如果品牌是新品牌,仅凭标签就可以吸引潜在客户。” —布莱恩·劳埃德(Brian Lloyd),Vintage 99标签制造商(右图)

销售和客户服务副总裁Brian Lloyd 复古99标签制造 (葡萄酒)和 标签创新者 总部位于利弗莫尔和加利福尼亚圣罗莎的(spirit)说,他的公司根据客户的需求提供设计软件包。从公司于1999年成立以来(即名称)开始,他的团队与生产商会面以确定品牌样式和目标,然后进行市场研究以了解目标人群。

一旦达到最初的设计构想,公司就会向客户展示模型,以征求最终外观的反馈。 “几乎所有零售葡萄酒的购买中,有80%仅基于标签设计。劳埃德说:“只要是品牌新手,就可以让潜在顾客来购买。” “如果您要开发新品牌,请花时间创建能够讲述品牌故事的复制品;千禧一代想了解整个公司。您的标签,网站和营销材料都必须具有相同的外观和感觉,”他补充说。

“设计是一个过程,”位于北卡罗来纳州和佐治亚州的合伙人唐·赖特(及其兄弟罗恩和格雷格)说 赖特全球图形,自1961年以来一直是家族企业。“创造力不像煮咖啡。开发需要时间。如果有时间的话,您将开发出一些漂亮的东西。”他补充道。 “如果您想上网订购便宜的标签?精细。但是,如果您想要代表您所投入产品的精美产品,请尽早介入打印机。”

“在打印机上工作之前,我从未理解过标签的复杂性,”该公司市场营销总监Marsha Frydrychowski说 资源标签组,它购买了基于Petaluma的 典范标签 去年,在美国和加拿大有18个营业地点。她继续说:“标签反映了您的工艺,这是一件艺术品。”

“有时设计需要修改才能用作标签。” —汤姆·基萨贝斯(Tom Kisabeth),百丽宫标签

“有时需要修改设计才能用作标签,” 典范标签的销售经理Tom Kisabeth说。 “能够站在创造力的最底层,并找到使每个人都感到高兴的共同点,这真是太好了。多年来,我们几乎看到了所有艺术概念-从高端设计师,全家福,个人手绘艺术,甚至是木质标签。”

 

重大事项

标签设计的关键部分是所用材料的类型。对于起泡酒,白葡萄酒或桃红葡萄酒以及伏特加酒或杜松子酒等烈性酒的生产商而言,选择正确的纸张尤为关键,因为白酒会受制于冰桶和冷藏中的水分,并且需要保护层。 Frydrychowski说:“这完全取决于您对品牌的构想。”纸张或胶片的选择与艺术品一样重要。它可以真正影响某人如何与您的品牌建立联系。”没有人希望他们的标签因为弄湿而散开。

除此之外,您选择哪种纸张库存和装饰(如果有)应取决于产品的零售价格。 Pollard说:“战斗品种在15到25美元之间,他们选择了许多颜色和箔纸。” “价格在20到30美元之间,他们大喊着要注意。在价格为100美元或更高的超高端产品中,外观更加微妙,反映出产品的工艺水平。人们正在远离鲜艳的色彩,使用各种类型的压花和更多的棉纸原料。您可以通过触摸它来判断它是高质量的。”他补充说。 “我们作为打印机的工作是与设计师和/或酿酒厂合作,以创造精美的标签,同时兼顾成本。”

劳埃德说:“流行的纸张类型在过去的一年中发生了变化。” “不仅仅是纹理。他补充说,在黑纸上印有箔纸,或者是珠光而不是乳白色或白色。 “有些客户正在正面标签的背面进行打印,这样人们可以通过瓶子看到图像或聪明的话。一切都与产品互动有关。如果这是一个价值品牌,我们将拿出细节,也许会改用光面纸,而不要使用哑光或纹理。”

“最糟糕的事情是在便宜的纸上制作便宜的标签。它使产品看起来便宜。以您的标签为傲。” — Wright全球图形学部的Don Wright

赖特说:“我们一直是压纹和箔压印的坚定推动者。” “这使产品脱颖而出。您能做的最坏的事情是在便宜的纸张上创建便宜的标签。它使产品看起来便宜。以您的标签为傲。

他补充说:“高端伏特加和杜松子酒更少。”人们正在使用更干净,更浅的颜色,并使用大量白色或蓝色来反射产品内部。对于威士忌来说,酒的深度,个性,质感,铝箔压印和特征很多,可以反映出一口威士忌的味道。瓶子的选择也很重要,因为它与标签的放置方式,内容和位置有很大关系。从瓶子的形状开始,我们可以对其进行改进。人们看到它并与之相关;我们装饰它。”

小批量生产者可以走的更远,可以使用皮革,金属化聚合物,亚麻布和布料等材料,因为通常情况下,标签是用手而不是机器贴上的。赖特说:“工艺品制造商可以真正使自己与众不同,因为没有与机器兼容的限制。” “有创造力,玩得开心。”序列化用于有限的生产运行也很流行,例如“ 22瓶装”。

Kisabeth补充说:“在手工饮料和葡萄酒世界中,正在进行许多实验。” “我们看到越来越多的客户正在使用全包装标签,透明的前后组合正面标签和背面标签,以及厚重的分层箔纸。客户正在寻找既能“流行”又能讲述故事的标签。”

Kisabeth提到的另一个趋势是隐藏在标签后面的RFID(射频识别)技术。使用智能手机具有NFC(近场通信)技术的用户可以点击标签以了解有关该产品的更多信息。生产者可以使用该技术收集消费者数据并跟踪瓶子以确保真实性。 “这也与社会参与有关,” Frydrychowski说。 “品牌可以在消费者扫描瓶子后与他们进行交流。您可以更深入地了解自己的品牌故事,提供特别优惠,谈论您的品酒室或其他您想交流的内容。”但是,消费者如何知道哪些瓶子具有RFID?她说:“产品附近的瓶子或标牌上会显示'点击此处以获取更多信息。”

典范标签拥有一种独一无二的打印机,称为Laserweb,在葡萄酒和烈酒生产商中非常受欢迎。 Kisabeth说:“这是一种工程奇迹,为标签增添了精美的效果。”他补充说,这是北美唯一的。 “ Laserweb使我们能够制作出难以置信的精确,复杂的切口,从而使标签具有独特的尺寸特征,从而确保它们在架子上脱颖而出。想想精美的蕾丝餐巾纸或手帕:这就是我们可以达到的细节水平。”

 

什么适合你

“在打印机上工作之前,我从未理解过标签的复杂性。” —资源标签小组Marsha Frydrychowski

“葡萄酒标签的设计有两个层次,” Frydrychowski说。 “首先是想法。接下来是用铝箔,浮雕或质地(例如高模)(通过使用多层清漆来增加质感以产生触感)来使瓶子流行,或者根据品牌而进行细微的增强,”她补充道。 “好的标签合作伙伴将促进该过程并了解底材。”

赖特说:“印刷的技术方面可以用来增强设计师的创造力,避免缺陷并具有成本效益。” “例如,如果您在纸张的边缘上压纹,它就不会粘住。我们是技术顾问,可以帮助人们了解最佳做法。”

归根结底,这是及早开始流程,因此您的标签可以最好地反映您的品牌。 Kisabeth说:“这就像买一辆新车。” “您从基本模型开始,随着添加选项,成本增加。标签的价格可能会昂贵,具体取决于您想走多大。”

好的打印机将帮助您创建适合您的产品和价格范围的产品。