2013年,Matt Blaum和他的兄弟Mike正在准备开放他们的详细计划。 自有工艺酒厂 在伊利诺伊州西北部。该计划的重要组成部分是在酿酒厂实际开放之前为其提供一个实时网站,这将使该公司早日得到宣传并获得当地的知名度。

马特很快学会了有关创建,维护和处理网站的最重要的一课。他说:“您总是必须做超出您想像的事情。” “我们从一个占位符网站开始,因为这就是我们认为我们需要的。在我们打开网站之前,我们应该已经建立并运行了整个网站。告诉人们关于我们,我们的产品和我们正在做的事情会做得更好。占位符不一定坏,我们可以做得更好。”

对于任何与中小型生产商的网站合作的人来说,这就是口头禅,无论他们是酿酒厂,精酿啤酒厂还是酿酒厂。不管您的站点包含电子商务(甚至通过互联网出售您的酒)之类的复杂事物,还是仅仅是客户与您的企业进行交流的一种方式,都没有关系。总是需要做一些您没有想到的事情,甚至可以改善一个可以正常运行的网站。

 

“无论是设计新站点还是重新设计当前站点,您都不能让项目不知所措。”柯米·伍德(Kermit Woodall)

弗吉尼亚州里士满市的网页设计师Kermit Woodall说:“一切都可以。”他建立了酒类生产商网站,并专门与小型公司合作。 “无论是设计新站点还是重新设计当前站点,您都不能让该项目不知所措。做你想做的事。不必担心别人在做什么或您认为自己在做什么 应该 做。”

 

入门

手工酒网站与Big Booze网站有一个共同点:法律并不关心您的业务规模。相同的规定和限制适用。这意味着,如果您可以从自己的网站上销售产品(酿酒厂在大多数州都可以做到),则您需要采取与无法销售其产品的生产商不同的方法,几乎​​所有其他酒类生产商都不能这样做。

如果从您的网站销售产品是合法的,并且您决定这样做,则将无法使用Wix和Squarespace等网站模板服务。而是你’将需要一个内容管理系统(CMS),该内容管理系统支持酒精特定的电子商务工具,例如WineDirect或Truvi Commerce,或者可以集成酒精特定的电子商务工具,例如插入Commerce7的WordPress。

如果您只想卖T恤,啤酒杯之类的东西,那么类似Wix的东西可能会起作用。 “ Wix和Squarespace等专有选项的问题在于,如果您打算出售酒类,那么它们就无法满足您所需的复杂性,”该公司总裁Michael Wangbickler说 巴尔扎克通讯加利福尼亚州纳帕市的一家市场咨询公司。“销售酒精饮料的细节需要特殊的电子商务平台,而有效使用酒精的唯一方法就是使用WordPress之类的东西。”

商业7 总经理Zach Kamphuis解释说:“您需要一个可以处理酒精行业复杂问题的电子商务合作伙伴,例如标签注册,目的地国家营业税和法定饮酒年龄限制等。这些复杂性通常无法在WooCommerce和Shopify等通用平台内解决。”这些解决方案可从Commerce7,Truvi Commerce,Wine Direct和VinSuite等公司获得,这些公司都内置了这些功能。例如,它们将拒绝您无法运送葡萄酒的州的订单。此外,大多数系统都包括或集成到您的POS(销售点)和葡萄酒俱乐部数据库,以及UPS和FedEx。他们按月收取费用,通常根据销量而按比例调整。

“销售酒精饮料的细节需要特殊的电子商务平台,而有效使用酒精的唯一方法就是使用WordPress之类的东西。” — 巴尔扎克通讯的Michael Wangbickler

“我无法告诉您这对我们而言有多容易”,负责网站的Rebecca Conley说 布伦南葡萄园 在得克萨斯州(她使用Wine Direct)。 “与我们以前的管理方式相比,它更简单,更清洁,并且使我们的客户更容易使用。”

 

了解术语

开源平台和专有平台有什么区别?开源或CMS意味着内容通常可以免费使用。此外,它不受版权保护,因此您可以根据自己的需要进行任何更改。 WordPress是开放源代码平台的一个示例。

另一方面,专有平台在任何情况下都不是免费的。它通常需要付费才能使用,并且系统已关闭,这意味着您无法更改代码以适应您的需求。这里的例子是Wix和Squarespace。由于样式选择较为有限(您可以从多个已建立的模板中进行选择),因此通常不需要设计人员,您可以自己设置网站并节省资金。另一方面,WordPress几乎总是需要设计人员,并且配置起来要复杂得多。这是因为WordPress是用于构建网站的一组工具。

可以将它想象成用来建造房屋的木头和砖头。 WordPress房屋可以按照您想要的任何方式建造,而专有平台(例如Wix和Squarespace)就像模型房屋:您可以重新布置房屋的一部分,但是必须在所选的模型中工作。

Blaum兄弟使用Wix构建站点。 Matt Blaum说:“该界面易于使用,Wix设计师无需花费大量金钱,而且由于我们在网站上出售酒类是非法的,因此我们不必为此担心。”

那么一个网站应该花多少钱呢?这取决于您的位置和需要完成的工作,以及您是否要构建新站点或重新设计现有站点。但是有一般准则。像Wix这样的专有网站收取的月费取决于您使用的服务,每年的费用可能高达500美元。这包括通过服务托管。

WordPress和Drupal可免费使用,但您可能需要设计师或熟悉编码的人员来设置您的网站。您还必须安排托管,即网站以数字方式存储。根据获得的流量和所需的服务,每年可能会花费数千美元。

“您需要一个可以处理酒精行业复杂问题的电子商务合作伙伴,例如标签注册,目的地国家营业税和法定饮酒年龄限制等。” — Zach Kamphuis,Commerce7

Wangbickler的最佳估计:一个小册子网站,除了基本的电子商务(不销售酒精饮料)外,启动和运行的费用可能在2500美元到10000美元之间。这可能包括设计师的费用和诸如向网站添加视频之类的额外费用。康利说,最近布伦南葡萄园的重新设计包括在网站上添加视频,费用约为3,000美元。如果您想出售酒精,除了专门的电子商务附加产品之外,还要在设计成本上再增加2500美元。这些服务会随着法律的变化而自动更新,有时会收取设置费,外加每月的费用,通常会根据销量而按比例调整。

“您为所获得的东西付费”,负责监督网站的理查德·达比(Richard Darbey)说 大湖酿造 在俄亥俄州的克利夫兰。他的估计是:大约3,000美元,不包括基本的电子商务,但需要警告的是,“您的痛苦会越来越大。只是明白进去。”

 

使其易于使用

专家们说,最佳实践网站,无论是全新的还是经过重新设计的,都应包括以下内容:

  • 从基本知识开始:电话号码,营业时间和产品说明(即使您无法在线销售它们)。 “确保此信息容易找到,”网页设计师Kermit Woodall说。 “这些通常埋在网站上,但它们是人们想知道的一些最普通的东西。”
  • 不要让设计淹没可读性。您的大多数客户不会成为网络专家,因此该网站必须具有吸引力,但易于浏览。
  • 联系信息应特定于客户,行业和媒体。普通邮箱或网络表单非常“过去十年”。
  • 您使用菜单吗?然后,确保您的客户可以在网站上阅读和浏览它。不要使用PDF并认为足够了。

 

它有效吗?

接受过此报道采访的设计师,营销人员和网站经理都同意,精心设计的网站可以吸引流量并提高销量。经过最近的重新设计后,布伦南的游客人数增加了200%以上,从而使销售和葡萄酒俱乐部会员人数增加了。

相反,他们说,即使在21世纪的第二个十年中,也有很多网站设计得不好,这也令人惊讶。 “这是人们犯的最大错误,”大湖啤酒酿造公司的沟通主管Marissa DeSantis说。 “ [生产者有时]只是不明白这几天人们是如何找到我们的。”